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Empezaremos matizando que la definici\u00f3n exacta de merchandising<\/strong> <\/em>var\u00eda seg\u00fan la naturaleza, procedencia e intencionalidad de los productos y para profundizar en esas cuestiones ya tenemos Wikipedia<\/strong> <\/em>y aproximadamente dos o tres millones de webs dedicadas al marketing que nos pueden dejar esos conceptos clar\u00edsimos. Establecer unos inicios concretos no es tarea sencilla, puesto que las religiones mismas podr\u00edan considerarse precursoras de este tipo de pr\u00e1cticas. Al fin y al cabo \u00bfQui\u00e9n demonios iba a comprar tantos trozos de pl\u00e1stico como para justificar el sueldo de un director? Cabe destacar que en estos inicios, los productos licenciados ten\u00edan en mente a un p\u00fablico infantil, de ah\u00ed que se fabricasen figuras de acci\u00f3n para que los ni\u00f1os pudieran reproducir en sus casas las escenas que acababan de ver en el cine. Conviene no perder nunca de vista que Hollywood<\/em> no es una f\u00e1brica de sue\u00f1os: es una f\u00e1brica de d\u00f3lares. En el mundo de la m\u00fasica es un fen\u00f3meno m\u00e1s que obvio: todo el mundo ha visto una camiseta de Iron Maiden<\/strong><\/em> y solo un \u00bf10%? se ha parado a escucharlos.<\/p>\n El fen\u00f3meno no ha hecho m\u00e1s que crecer y crecer, d\u00e1ndose la singular circunstancia de que a d\u00eda de hoy, hay \u00e1vidos coleccionistas de, por ejemplo, Coca-Cola<\/strong><\/em> que ni siquiera compran el refresco.<\/p>\n Porque si algo nos ha ense\u00f1ado Lucas<\/em> (y la religi\u00f3n) es que todo es franquiciable y andamos hambrientos de \u00eddolos y referentes.
\nAs\u00ed que, para partir de una premisa concreta, diremos que lo que aqu\u00ed os vamos a narrar es la historia, auge (y actual monopolio) de los productos licenciados por las distintas marcas o Propiedades Intelectuales<\/strong><\/em>, m\u00e1s concretamente circunscritos a la cultura popular.
\nLa intenci\u00f3n del merchandising<\/em> en la acepci\u00f3n que proponemos es la de que te lleves a tu casa un pedacito f\u00edsico de la pel\u00edcula que tanto te ha gustado, del videojuego al que no puedes dejar de jugar, del personaje de c\u00f3mic al que adoras o de la banda que suena continuamente en tu Spotify<\/em><\/strong>.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1l es el origen del merchandising?<\/h1>\n
\nSolo hay que ver cu\u00e1ntos supuestos trozos de la Cruz de Cristo (Lignum Crucis)<\/em> est\u00e1n repartidos por el mundo.
\nSe calcula que con ellos se puede construir y cargar un barco de grandes dimensiones.
\nAs\u00ed que la relaci\u00f3n fan \/ fetiche viene de bien lejos.
\nAcerc\u00e1ndonos m\u00e1s en el tiempo, nunca han faltado entregados asistentes a conciertos de Elvis<\/em> <\/strong>o The Beatles<\/strong> <\/em>m\u00e1s que dispuestos a hacerse con un trozo incluso de la fisonom\u00eda de su \u00eddolo.
\nPor aquellos entonces, el problema era la escasez (solo hab\u00eda un Elvis<\/em>, aunque hay quien sostiene que hab\u00eda dos como m\u00ednimo) y la imposibilidad t\u00e9cnica de duplicar el objeto de la adoraci\u00f3n, as\u00ed que tocaba tirar de imaginaci\u00f3n y de home made.
\nSin embargo, podemos darle un pistoletazo de salida concreto al fen\u00f3meno exacto que nos ocupa, y es que all\u00e1 por la d\u00e9cada de los 70, un joven llamado George Lucas<\/strong><\/em>, vio esta tendencia humana clar\u00edsima y supo hacer de ella un negocio.
\nAs\u00ed pues, para que 20th Fox<\/strong><\/em> diese luz verde a su proyecto de rodar la primera Star Wars<\/strong><\/em>, se le ocurri\u00f3 renunciar aparte de su sueldo a cambio de poseer los derechos de los productos licenciados que generase su pel\u00edcula.
\nA la Fox<\/em> (que no lo ve\u00eda venir ni de lejos) le pareci\u00f3 un trato estupendo y lo acept\u00f3.<\/p>\n
\nY la historia es la que todos conocemos a d\u00eda de hoy:
\nStar Wars<\/em> lleva 40 a\u00f1os siendo una de las franquicias m\u00e1s rentables de la cultura popular, y Lucas tiene dinero para enterrar a todo el planeta en monedas de centavo.
\nNueve veces.<\/p>\n
\nSin embargo, con el paso de los a\u00f1os el target<\/em> ha variado sustancialmente, siendo ahora los adultos con posibilidades econ\u00f3micas los principales consumidores de este tipo de art\u00edculos.
\nComo este no es un art\u00edculo con vocaci\u00f3n sociol\u00f3gica, solo podemos especular que esto se debe a que esos mismos ni\u00f1os a los que en principio iba dirigida esa mercanc\u00eda simplemente han crecido y conservaban sus aficiones, lo que empuja a los fabricantes a refinar sus productos y, por tanto, encarecerlos, haci\u00e9ndolos del todo inaccesibles para el tipo de p\u00fablico para el que originalmente fueron dise\u00f1ados.
\nAs\u00ed que vemos que, si bien el concepto de merchandising ya exist\u00eda con anterioridad, fue Lucas y su acertada visi\u00f3n la que abri\u00f3 los ojos de los hombres de negocios de Hollywood<\/strong> <\/em>que, desde entonces, decidieron centrar paulatinamente y cada vez m\u00e1s sus esfuerzos en crear personajes \u201cvendibles\u201d en detrimento de la creaci\u00f3n de buenas historias.<\/p>\nEl merchandising a d\u00eda de hoy.<\/h1>\n
\nY como en USA<\/strong> <\/em>todo es Hollywood<\/em> y durante todo el siglo XX y parte del XXI ha sido la potencia hegem\u00f3nica cultural en el mundo, todo el resto del globo se contagi\u00f3 de esta tendencia.<\/p>\n
\nAs\u00ed pues, a fecha actual podemos afirmar sin temor a equivocarnos que los productos licenciados o merchandising suponen con diferencia la mayor fuente de ingresos de las grandes IP\u00b4s<\/em> tengan el origen que tengan.<\/p>\n